Człowiek człowiekowi człowiekiem, czyli dlaczego marketing B2B i B2C to już przeżytek

Dziadek uczący się języka angielskiego, żeby porozmawiać z wnuczką. Internetowi oszuści, mierzący się z konsekwencjami swoich kłamstw. Rodzice zastanawiający się, czy podołają opiece nad dzieckiem. Kobieta będąca ofiarą przemocy fizycznej, psychicznej i ekonomicznej w zaciszu własnego domu. To wszystko zarysy scenariuszy kampanii reklamowych marek takich jak Allegro, OLX, H&M i...

Continue Reading

Kim jest marka, czyli jak przekuć legendę o złotej rybce na swoją korzyść

Współczesny klient pływa na szerokich wodach możliwości, codziennie przebierając w towarach i usługach. Zakupy przypominają polowanie na złotą rybkę — dookoła pełno dorodnych okazów, ale tylko niektóre lśnią na tle innych. Jeżeli chcesz, żeby Twój biznes jasno błyszczał i przyciągał odbiorców, musisz zaproponować im coś więcej. Zbudować legendę i spełniać...

Continue Reading

Etyka w działaniach promocyjnych, czyli dlaczego nie warto sprzedawać za wszelką cenę

Swego czasu po sieci krążyła wiralowa historyjka, opowiadająca o procesie rekrutacji na stanowisko sprzedawcy. Sprawa dotyczyła bardzo znanej firmy, dlatego internauci tak chętnie przekazywali ją dalej, szeroko komentując całość. Największe emocje wzbudzało jedno z zadań rekrutacyjnych postawionych przed potencjalnymi pracownikami, a brzmiało ono: zaprezentuj, jak sprzedałbyś grzebień. Brzmi niewinnie, prawda?   Nie...

Continue Reading

Wysoka jakość nie sprzedaje, czyli dlaczego nie warto stawiać na wyświechtane frazesy

Powoli rozkwita wiosna, za oknem słońce świeci coraz odważniej, a temperatura wzrasta z każdym dniem. Postanawiasz, że to najlepszy moment, aby przerwać zimowy marazm i wrócić do regularnego biegania. Pojawia się jednak pierwszy problem — Twoje zeszłoroczne buty do niczego się nie nadają. W tym momencie stajesz przed trudnym zadaniem,...

Continue Reading

Fantazja kontra efektywność, czyli dlaczego sprzedaż i marketing powinny podać sobie ręce?

Przenieśmy się na kilka chwil do wnętrza typowej średniej firmy. Nie ważne co sprzedaje, ważne, że statystycznie posiada zarówno dział sprzedaży, jak i dział marketingu. Dwa wrogie lub w najlepszym przypadku neutralne obozy, które niby grają do tej samej bramki, a jednak jedni o drugich mają kiepskie mniemanie. W końcu...

Continue Reading